Про занятость названий в России принято говорить общими словами: «всё придумано», «свободного не осталось». Мы решили посчитать. У нас есть две выборки, и они отвечают на два разных вопроса: что происходит с названиями, которые предприниматели уже выбрали, — и что происходит с названиями, которые для них придумывает нейросеть.
Что стоит за названиями, которые приносят на проверку
Выборка — 708 завершённых проверок с 1 июня 2026 по 17 сентября 2026. Это не тесты и не выдумка: люди сами вводили названия, которые рассматривали для своего дела. Каждое прошло по реестру товарных знаков и заявок Роспатента, ЕГРЮЛ и доменным зонам.
| Есть действующий товарный знаксовпадающий или сходный до степени смешения | 62% |
| Действующих знаков три и большеполе плотно занято, обойти его формулировкой не получится | 39% |
| Есть похожая компания в ЕГРЮЛ | 40% |
| Занят домен в зоне .ru | 52% |
| Занят домен в зоне .com | 52% |
| Заняты обе ключевые зоны сразу | 43% |
| Полностью свободнони знаков, ни компаний, ни занятых ключевых доменов | 21% |
Главная цифра здесь последняя: свободен примерно каждый пятый вариант. Причём хуже всего не с доменами, а с реестром — действующий знак находится в 62% случаев. Домен можно купить или взять в другой зоне; чужой товарный знак купить нельзя, и именно он превращается в претензию.
Что предлагает нейросеть, когда не видит реестров
Вторая выборка — 160 названий: мы взяли 20 реальных запросов пользователей и отдали каждый языковой модели без подсказок про занятость, получив по 8 вариантов. Так же, как это делает человек в чате.
| Точное совпадение с действующим знаком | 8% |
| Есть хотя бы один сходный знак | 65% |
| Сходных знаков три и больше | 44% |
| Есть похожая компания в ЕГРЮЛ | 52% |
| Занят домен в зоне .ru | 23% |
| Хотя бы один серьёзный рискточное совпадение, три и больше сходных знаков или компаний, обе зоны заняты | 59% |
| Полностью свободно | 16% |
Из восьми предложенных названий до шорт-листа доживают в среднем 3,5. В 2 запросах из 20 не выжило ни одного.
Чем две выборки отличаются
Сравнение выборок даёт неочевидный вывод. У придуманных нейросетью названий заметно реже заняты домены — 23% против 52% в зоне .ru: модель охотно изобретает слова, которых никто не регистрировал. Но с реестром ситуация не лучше: сходные знаки находятся у 65% таких названий.
Объяснение простое. Свободный домен означает лишь, что никто не купил конкретную строку символов. Товарный знак защищает не строку, а узнаваемость — и падает на сходные названия целиком. Поэтому свежесть слова помогает с доменом и почти не помогает с реестром.
Практический вывод для обеих выборок один: проверять нужно шорт-лист, а не финалиста. Шанс, что единственное полюбившееся название окажется чистым, — примерно один к пяти.
Методика
- Источники: реестры товарных знаков и заявок Роспатента (ФИПС), ЕГРЮЛ через ФНС, WHOIS и данные регистраторов доменов.
- Препятствием считается только знак в статусе «Действует». Истёкшие и требующие продления в расчёт риска не идут.
- Сходство оценивается по совпадению написания и звучания, без экспертизы по классам МКТУ. Это значит, что реальная картина в конкретном классе может быть и мягче, и жёстче.
- Тестовые и служебные аккаунты из выборки исключены.
- Показатели пересчитываем ежеквартально, дата последнего расчёта — вверху страницы.
Использование данных
Цифры можно свободно цитировать со ссылкой на эту страницу. Если для материала нужен срез, которого здесь нет, — по отрасли, классу МКТУ или доменной зоне, — напишите на hello@brendoskop.ru, посчитаем.
Материал носит информационный характер и не заменяет заключение патентного поверенного.
Те же источники, что и в исследовании, — в одном отчёте за 30 секунд.
Проверить названиеПодробный разбор второй выборки — в статье «Почему нейросеть придумывает названия, которые уже заняты». Как устроено сходство до степени смешения — здесь.