Про занятость названий в России принято говорить общими словами: «всё придумано», «свободного не осталось». Мы решили посчитать. Через реестры Роспатента, ЕГРЮЛ и доменные зоны мы прогнали 963 названия, которые предприниматели принесли на проверку сами, и ещё 1 885 имён, придуманных для них нейросетью. Это два разных вопроса, поэтому и считаем их порознь: все проценты ниже — по первой выборке, если у таблицы не сказано иное.
Что стоит за названиями, которые приносят на проверку
Выборка — 963 завершённых проверок с 1 июня 2026 по 6 октября 2026. Это не тесты и не выдумка: люди сами вводили названия, которые рассматривали для своего дела. Каждое прошло по реестру товарных знаков и заявок Роспатента, ЕГРЮЛ и доменным зонам.
| Есть действующий товарный знаксовпадающий или сходный до степени смешения | 66% |
| Действующих знаков три и большеполе плотно занято, обойти его формулировкой не получится | 44% |
| Есть похожая компания в ЕГРЮЛ | 44% |
| Занят домен в зоне .ru | 53% |
| Занят домен в зоне .com | 51% |
| Заняты обе ключевые зоны сразу | 43% |
| Полностью свободнони знаков, ни компаний, ни занятых ключевых доменов | 20% |
Главная цифра здесь последняя: свободен примерно каждый пятый вариант. Причём хуже всего не с доменами, а с реестром — действующий знак находится в 66% случаев. Домен можно купить или взять в другой зоне; чужой товарный знак купить нельзя, и именно он превращается в претензию.
Свободно — ещё не значит годится
«Каждое пятое свободно» звучит обнадёживающе, но из этого не следует, что хватит пяти попыток. Редкое словосочетание свободно ровно потому, что оно никому не понадобилось: его трудно произнести, не удаётся запомнить, оно ничего не обещает клиенту. Поэтому мы взяли те же проверки и добавили второе условие — оценку названия моделью по запоминаемости, произношению и уместности для дела. Порог — 7 баллов из 10: имя, которое не стыдно показать заказчику. Для ориентира: средняя оценка по базе — 5,4, а 8 и выше набрали 13 имён из 1071.
| Проверок, у которых есть оценка | 963 |
| Из них свободны по реестрам | 20% |
| Из них оценены на 7 и выше | 7% |
| Свободны и достойны одновременно29 имени из 963 | 3% |
Получается одно пригодное имя на 33 проверенных. Это и есть настоящий размер работы — и цифра, которую стоит знать заранее. Если вам кажется, что вы перебираете слишком долго, скорее всего это не так: вы идёте в срок.
Что предлагает нейросеть, когда не видит реестров
Вторая выборка — 160 названий: мы взяли 20 реальных запросов пользователей и отдали каждый языковой модели без подсказок про занятость, получив по 8 вариантов. Так же, как это делает человек в чате.
| Точное совпадение с действующим знаком | 8% |
| Есть хотя бы один сходный знак | 65% |
| Сходных знаков три и больше | 44% |
| Есть похожая компания в ЕГРЮЛ | 52% |
| Занят домен в зоне .ru | 23% |
| Хотя бы один серьёзный рискточное совпадение, три и больше сходных знаков или компаний, обе зоны заняты | 59% |
| Полностью свободно | 16% |
Из восьми предложенных названий до шорт-листа доживают в среднем 3,5. В 2 запросах из 20 не выжило ни одного.
Чем две выборки отличаются
Сравнение выборок даёт неочевидный вывод. У придуманных нейросетью названий заметно реже заняты домены — 23% против 53% в зоне .ru: модель охотно изобретает слова, которых никто не регистрировал. Но с реестром ситуация не лучше: сходные знаки находятся у 65% таких названий.
Объяснение простое. Свободный домен означает лишь, что никто не купил конкретную строку символов. Товарный знак защищает не строку, а узнаваемость — и падает на сходные названия целиком. Поэтому свежесть слова помогает с доменом и почти не помогает с реестром.
Практический вывод для обеих выборок один: проверять нужно шорт-лист, а не финалиста. Шанс, что единственное полюбившееся название окажется чистым, — примерно один к пяти.
Форма имени решает больше, чем отрасль
Для этого среза выборка уже: более 800 проверок, где пользователь вводил именно название. Ссылки на чужие сайты и тестовые строки выброшены — у них знаков заведомо нет, и без фильтра длина «объясняла» бы то, чего нет.
| Длина названия | Есть действующий знак | Знаков три и больше |
|---|---|---|
| до 5 букв | 89% | 77% |
| 6–8 букв | 75% | 50% |
| 9–12 букв | 65% | 38% |
| 13 и больше | 52% | 30% |
Лестница ровная, без исключений: короткое имя почти всегда занято, и чаще всего не одним знаком, а несколькими. Названия из одного слова имеют действующий знак в 75% случаев, из двух и больше — в 60%.
Мешает не двойник, а плотность
| Действующих знаков на имя | Доля проверок |
|---|---|
| ни одного | 29.1% |
| один | 11.5% |
| два | 11.3% |
| три — пять | 22% |
| шесть — десять | 16.2% |
| одиннадцать и больше | 9.9% |
С одним знаком можно разойтись по классам. Против десятка в одной смысловой зоне спорить не о чем: экспертиза видит забитое поле, а не конкретного соседа.
Мешающий знак — обычно свежий
Расхожее утешение «знак старый, наверное заброшен» данными не подтверждается. По 3 727 знакам с известной датой медиана регистрации — февраль 2021 года. С 2023 года зарегистрировано 36%, а старше 2015-го — лишь 27%. Типичное препятствие поставлено недавно и живым бизнесом, который следит за именем.
Занятость по доменным зонам
| Зона | Домен занят |
|---|---|
| .ru | 58% |
| .com | 55% |
| .net | 37% |
| .org | 35% |
| .рф | 34% |
| .io | 26% |
| .ai | 25% |
| .app | 25% |
| .info | 24% |
| .me | 24% |
Зона .com занята почти так же плотно, как .ru, — расчёт «не вышло в .ru, возьму .com» не работает. В этой же выборке .ru был свободен у 359 названий, и у 53% из них всё равно нашёлся действующий знак.
Методика
- Источники: реестры товарных знаков и заявок Роспатента (ФИПС), ЕГРЮЛ через ФНС, WHOIS и данные регистраторов доменов.
- Препятствием считается только знак в статусе «Действует». Истёкшие и требующие продления в расчёт риска не идут.
- Сходство оценивается по совпадению написания и звучания, без экспертизы по классам МКТУ. Это значит, что реальная картина в конкретном классе может быть и мягче, и жёстче.
- Тестовые и служебные аккаунты из выборки исключены.
- На остальных страницах размер выборки округляется вниз — «более 900 проверок» при фактических 963. Вверх не округляем никогда: цифра, которую нельзя воспроизвести запросом к базе, перестаёт быть фактом. Здесь всегда стоят точные числа.
- Срезы по форме имени, плотности знаков, возрасту знаков и доменным зонам считаются по более узкой выборке в 862 проверок: из неё дополнительно убраны ссылки на чужие сайты и строки с цифрами. Смешивать её числа с общими 963 нельзя — это разные знаменатели, а не расхождение.
- Домен считается занятым, если занята хотя бы одна проверенная строка в этой зоне. Подсчёт по строкам, а не по проверкам, даёт другие числа.
- Показатели пересчитываем ежеквартально, дата последнего расчёта — вверху страницы.
Использование данных
Цифры можно свободно цитировать со ссылкой на эту страницу — лицензия CC BY 4.0. Если для материала нужен срез, которого здесь нет, — по отрасли, классу МКТУ или доменной зоне, — напишите на hello@brendoskop.ru, посчитаем.
- «У 66% названий, которые предприниматели приносят на проверку, уже есть действующий товарный знак — совпадающий или сходный до степени смешения» (Брендоскоп, 963 проверок)
- «Свободным по реестрам оказывается каждое пятое название, но свободным и пригодным одновременно — одно из 33» (Брендоскоп, замер 6 октября 2026)
- «Мешающий товарный знак обычно свежий: медиана регистрации — февраль 2021 года, а 36% поставлены с 2023 года» (Брендоскоп, 3727 знаков с известной датой)
- «Расчёт “не вышло в .ru — возьму .com” не работает: зоны заняты почти одинаково, 58% против 55%» (Брендоскоп)
Машинно-читаемая копия со всеми срезами — /data/occupancy.json.
Материал носит информационный характер и не заменяет заключение патентного поверенного.
Перебрать столько, сколько нужно по этим же цифрам: 33 попыток мало не покажется. Поэтому «Имя под ключ» и продаётся подбором до результата, а не числом проверок: не нашли за включённые — напишите, добавим.
Имя под ключПроверить его по тем же источникам, что и в исследовании, — реестры Роспатента, ЕГРЮЛ, домены и соцсети в одном отчёте.
Проверить названиеПодробный разбор второй выборки — в статье «Почему нейросеть придумывает названия, которые уже заняты». Как устроено сходство до степени смешения — здесь.