Опишите продукт: что продаёте, кому и каким должен ощущаться бренд — дерзким, заботливым, премиальным.
Первый подбор — бесплатно, без регистрации. При регистрации — ещё 2 подбора в подарок. Дальше — пакеты от 100 ₽.
Название бренда — это не название компании
Компания может называться сухо и официально, а бренд живёт на упаковке, в рекламе и в разговоре покупателя с подругой. Поэтому у бренда другие требования: его должны запомнить с одного показа, произнести без запинки и найти в поиске, набрав на слух.
Второе отличие — защита. Бренд почти всегда становится товарным знаком, а знак регистрируется в конкретных классах товаров и услуг. Если в вашем классе уже есть похожее обозначение, красивое имя придётся менять — обычно в тот момент, когда на нём уже напечатаны этикетки. Поэтому проверять занятость стоит не после выбора, а вместе с ним.
Как придумать название бренда: рабочие подходы
Придуманное слово — самый защищаемый вариант: у него нет чужих значений, и его легко зарегистрировать. Его минус — придётся вложиться, чтобы наполнить слово смыслом. Составное название из двух понятных корней объясняет продукт сразу, но чаще пересекается с уже зарегистрированными знаками.
Метафора работает, когда ваш продукт можно описать через образ: не «быстрая доставка», а слово, которое вызывает ощущение скорости. Имя основателя даёт доверие, но привязывает бренд к человеку. Какой подход подходит вам, зависит от бюджета на продвижение и от того, насколько переполнена ниша.
Проверьте вариант, прежде чем влюбиться в него
Произнесите вслух
Если имя приходится диктовать по буквам, сарафанное радио работать не будет — его не найдут, услышав от знакомого.
Посмотрите класс МКТУ
Одноимённый знак в чужой сфере обычно не мешает. Опасен знак в классе ваших товаров — именно его проверяет Брендоскоп.
Займите никнейм везде сразу
Бренд, который называется по-разному в разных соцсетях, теряет часть аудитории на каждом переходе.
Оставьте запас на рост
Название под одну товарную линейку мешает, когда появляется вторая. Имя должно пережить расширение ассортимента.
Частые вопросы
Как придумать название бренда самостоятельно?
Начните с трёх вещей: что вы продаёте, кому и какое чувство должен вызывать бренд. Из этого получатся направления — придуманное слово, метафора, составное название. Дальше выберите несколько вариантов и проверьте каждый на товарный знак, домен и никнеймы, прежде чем обсуждать их с командой.
Можно ли придумать название бренда бесплатно?
Да. Первый подбор в Брендоскопе — без регистрации: AI предложит варианты под ваше описание и проверит их на занятость. После регистрации даём ещё 2 проверки.
Чем название бренда отличается от названия ИП или ООО?
Название юрлица указывается в документах, а бренд — это обозначение, под которым вас знают покупатели. Они могут не совпадать. Защищает бренд не регистрация компании, а товарный знак.
Нужно ли регистрировать товарный знак сразу?
Не обязательно в первый день, но проверить, не занято ли название, стоит до вложений в упаковку и рекламу. Регистрация знака закрепляет имя за вами и защищает от копий.
Что делать, если понравившееся название занято?
Посмотрите, в каких классах зарегистрирован знак. Если сферы не пересекаются, риск может быть невысоким. Если пересекаются — лучше взять альтернативу: Брендоскоп предлагает варианты, которые прошли проверку.